أمايا تومان في الآونة الأخيرة، على موقع Jablíčkář، تم تذكيرنا بإعلان أبل الشهير عام 1984. وبعد مرور عام، ظهر إعلان مماثل، لكنه لم يصل إلى شهرة البقعة "الأورويلية" الشهيرة بأي حال من الأحوال. كيف كان يبدو إعلان Lemmings التجاري الشهير، وما سبب فشله؟
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
في 20 يناير 1985، حاولت شركة أبل تكرار النجاح الهائل الذي حققته في ترويجها التجاري لأول جهاز ماكنتوش. الإعلان، الذي كان من المفترض أن يكون "المركز الثاني لعام 1984"، تم بثه، مثل سابقه، خلال Super Bowl. مقطع الفيديو، الذي يحمل عنوان Lemmings، كان يهدف إلى الترويج لمنصة أعمال Macintosh Office الجديدة. ليس هناك شك على الإطلاق في أن شركة Apple كانت لديها النوايا الحسنة فقط في هذا الإعلان، لكنها فشلت - لقد تم كتابة بقعة Lemmings بشكل لا يمحى في تاريخ Apple، ولكن بالتأكيد ليس بالمعنى الإيجابي للكلمة.
كان من المتوقع تمامًا أن تبتكر شركة Apple "تكملة" لإعلان Macintosh، فضلاً عن محاولة ضبط الإعلان الجديد بطريقة مشابهة للإعلان الأورويلي - حتى أن البعض اعتقد أن هذا النوع من الإعلانات يمكن أن يصبح تقليدًا في تفاحة . فيما يتعلق بمدى الوصول، من الواضح أن بث Super Bowl كان فكرة رائعة. وكما حدث في عام 1984، أرادت شركة أبل أن يتولى ريدلي سكوت مهمة الإخراج، لكن لم يكن من الممكن إقناعه بالتعاون. في النهاية تولى شقيقه توني سكوت كرسي المخرج. تم أخذ الإعلان مرة أخرى تحت جناح وكالة Chiat / Day. كانت المشكلة جزئيًا بالفعل في المنتج المعلن عنه نفسه. كان من الواضح أنه لن يكون هناك قدر كبير من الاهتمام العام بـ Macintosh Office كما كان الحال في Macintosh الأول. لكن المشكلة الأكثر جوهرية كانت في الإعلان في حد ذاته. من المؤكد أن حشدًا من الناس يسيرون مثل قوارض انتحارية بينما يغنون بشكل رتيب فكرة "بياض الثلج" إلى قمة صخرة، حيث تغوص منها تدريجيًا، لم يكن بالتأكيد شيئًا من شأنه أن يقنع المجموعة المستهدفة بشراء المنتج المُعلن عنه بحماس.
دفعت شركة Apple 900 دولار لبث الإعلان التجاري الثاني والثلاثين في Super Bowl، وفي البداية، ربما اعتقد الجميع أن الشركة ستعيد هذا الاستثمار عدة مرات. يشير Luke Dormehl من خادم Cult of Mac إلى أن الإعلان لم يكن بهذا السوء حقًا، لكنه كان يفتقر إلى ديناميكية إعلان عام 1984. ووفقًا لدورميل، فإن بطل الإعلان الذي لا يقفز من منحدر لا يقفز ببساطة. لا تملك طاقة الرياضي الذي اقتحم صالة السينما ورمى بمطرقة على الشاشة الكبيرة. أثار الإعلان غضب الكثيرين، وكان عام 1985 هو آخر مرة بثت فيها شركة أبل إعلانها عن مباراة السوبر بول.
