أمايا تومان عند ذكر كلمة "حملة إعلانية"، ربما يفكر معظم الناس في المقطع الأسطوري لعام 1984 أو "فكر بشكل مختلف" فيما يتعلق بشركة Apple. إنها الحملة الأخيرة التي سيتم مناقشتها في جزء اليوم من سلسلتنا حول تاريخ شركة Apple.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
ظهر الإعلان التجاري "فكر بشكل مختلف" لأول مرة على شاشة التلفزيون في نهاية سبتمبر 1997. ويتألف المقطع الأسطوري الآن من لقطات لشخصيات مشهورة مثل جون لينون أو ألبرت أينشتاين أو بوب ديلان أو مارتن لوثر كينغ أو ماريا كالاس. تم اختيار من اعتبروا من أصحاب الرؤى في القرن العشرين للمقطع. كان الشعار الرئيسي للحملة بأكملها هو شعار "فكر بشكل مختلف"، وبالإضافة إلى الإعلان التلفزيوني المذكور، كانت الملصقات المختلفة أيضًا جزءًا منه. كان من المفترض أن يرمز الشعار الغريب نحويًا "فكر بشكل مختلف" إلى ما يجعل شركة كوبرتينو مختلفة عن منافسيها. لكن هدفه كان أيضًا تسليط الضوء على التحول الذي حدث في الشركة بعد عودة ستيف جوبز إليها في نهاية التسعينيات.
قدم الممثل ريتشارد دريفوس (Close Encounters of the Third Kind، Jaws) المرافقة الصوتية للإعلان التجاري - وهو خطاب مشهور عن المتمردين الذين لا يتناسبون مع أي مكان والذين يمكنهم رؤية الأشياء بشكل مختلف. حققت البقعة الإعلانية، إلى جانب سلسلة الملصقات المذكورة، نجاحًا كبيرًا لدى عامة الناس والخبراء. كان هذا هو الإعلان الأول منذ أكثر من عقد من الزمان الذي يتم التعامل معه بواسطة TBWA Chiat / Day، وهي وكالة عقدت شركة Apple شراكة معها في الأصل بعد أن لم يلق إعلان Lemmings التجاري من عام 1985 استقبالًا جيدًا من قبل الجمهور.
معرض الصور
من بين أمور أخرى، كانت حملة "فكر بشكل مختلف" فريدة من نوعها من حيث أنها لم تعمل على الترويج لأي منتج محدد. وفقًا لستيف جوبز، كان من المفترض أن يكون احتفالًا بروح شركة أبل وأن "الأشخاص المبدعين ذوي الشغف يمكنهم تغيير العالم نحو الأفضل". تم بث الإعلان التجاري مؤخرًا أثناء العرض الأمريكي الأول لفيلم Toy Story من إنتاج شركة Pixar. انتهت الحملة في عام 2002 عندما أصدرت شركة Apple جهاز iMac G4. ومع ذلك، قال الرئيس التنفيذي الحالي لشركة أبل تيم كوك العام الماضي ذلك فكر بشكل مختلف لا يزال متجذرًا بقوة في ثقافة الشركات.
