أمايا تومان كانت أوائل التسعينيات وقتًا عصيبًا للغاية بالنسبة لشركة Apple. لم تهتز إدارة الشركة فحسب، بل اهتزت أسسها أيضًا. وفي بداية فبراير 1996، أعلنت الشركة رسميًا أن جيل أميليو سيتولى قيادتها خلفًا لمايكل سبيندلر.
معرض الصور
في ذلك الوقت، كان من الممكن وصف شركة أبل بأنها ليست شركة ناجحة ومربحة. كانت مبيعات أجهزة Mac مخيبة للآمال تمامًا، وكل خطوة إستراتيجية قام بها Spindler تقريبًا في منصبه أدت إلى تفاقم الوضع. تمت إزالة سبيندلر لاحقًا من قيادة شركة كوبرتينو وحل محله أميليو، الذي وضع فيه العديد من زملائه آمالًا لا حدود لها. لسوء الحظ، مع مرور الوقت، اتضح أنه كان عبثا.
في ذلك الوقت، حاولت شركة آبل كل ما هو ممكن ومستحيل للحصول على موطئ قدم في السوق مرة أخرى. ومع ذلك، فشل كل شيء على الإطلاق، بدءًا من إصدار وحدة التحكم في الألعاب وانتهاءً بمنح تراخيص إنتاج نسخ من أجهزة Mac. كان سبيندلر مسؤولاً عن شركة أبل منذ يوليو 1993، عندما تولى المسؤولية خلفاً لجون سكالي.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
كما ذكرنا في المقدمة، ليس كل ما لمسه سبيندلر تحول إلى كارثة. وكانت إحدى الخطوات الأولى التي قرر اتخاذها بعد توليه منصبه هي التخفيض الكبير في عدد الموظفين ومشاريع البحث والتطوير، وهو ما لم يعتبره واعداً. تلقت شركة أبل ضربة قوية لفترة من الوقت وتضاعف سعر سهمها. كما أشرف أيضًا على التقديم الناجح لأجهزة Power Macs وخطط لإعادة توجيه الشركة لزيادة انتشار أجهزة Mac.
لكن حجر العثرة أمام Spindler كان الاستراتيجية المتعلقة باستنساخ Mac. في ذلك الوقت، قامت شركة Apple بترخيص تقنية Mac لمصنعي الطرف الثالث مثل Power Computing أو Radius. بدت الفكرة برمتها فكرة جيدة من الناحية النظرية، لكن انتهى بها الأمر إلى كونها تجربة سلبية. ولم تكن النتيجة زيادة إنتاج أجهزة Mac الأصلية، بل انتشار نسخها الرخيصة، وفي النهاية انخفاض كبير في أرباح الشركة. لم يساعد السمع الجيد لشركة Apple في حدوث عدة حالات اشتعال النيران في PowerBook 5300.
جاء جيل أميليو إلى شركة Apple في منصب قيادي يتمتع بسمعة طيبة جعلت معظم الشركة تعلق عليه آمالًا كبيرة. على سبيل المثال، كان لديه خبرة في إدارة الشركة الوطنية لأشباه الموصلات. في البداية، بدا الأمر وكأن ذلك سيعيد شركة Apple إلى الوضع الأسود.
لكن في النهاية، حقق أميليو، الذي كان عضوًا في مجلس إدارة شركة أبل منذ عام 1994، أهم علامة في التاريخ من خلال شراء شركة NeXT بمكافأة على شكل ستيف جوبز. بعد خمسمائة يوم قضاها على رأس شركة أبل، مهد أميليو الطريق بالتأكيد لستيف جوبز.
مصدر: عبادة ماك
