أمايا تومان ومن الناحية العملية، منذ إطلاق أول هاتف iPhone على الإطلاق، شهدت الهواتف الذكية التي تنتجها شركة Apple ارتفاعًا مطردًا. كانت هواتف أبل الذكية تحظى بشعبية كبيرة لدى الجمهور، ولكن لا توجد شجرة تنمو إلى السماء، وكان من الواضح منذ البداية أن النمو السريع للمنحنى سيتباطأ بالضرورة في يوم من الأيام. حدث ذلك لأول مرة في أواخر يناير 2016 بعد تسع سنوات من النمو المذهل.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
أظهرت الأرقام الصادرة عن شركة آبل أن مبيعات iPhone ارتفعت بنسبة 2015٪ فقط خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 0,4. وكانت المبيعات الرئيسية خلال موسم العطلات غير مواتية نسبيًا مقارنة بالقفزة البالغة 46٪ التي شوهدت في نفس الفترة من العام السابق. باعت شركة Apple 74,8 مليون جهاز iPhone في هذه الفترة، ارتفاعًا من 74,46 مليون في الربع الرابع من عام 2014. وبحلول ذلك الوقت، كان المحللون يتساءلون منذ سنوات عن الموعد الذي ستصل فيه Apple إلى ذروة مبيعات iPhone، وللمرة الأولى، بدا الأمر وكأن اللحظة قد حدثت بالفعل. .
لم يكن الخطأ بالضرورة من شركة أبل، على الرغم من أن iPhone 6s كان، بالنسبة للكثيرين، التحديث الأقل "إثارة للاهتمام" منذ سنوات. وبدلاً من ذلك، كان لركود iPhone علاقة كبيرة في الواقع بتباطؤ نمو الهواتف الذكية على مستوى العالم. وفقًا لخبراء مؤسسة جارتنر، انخفض إجمالي مبيعات الهواتف الذكية إلى أدنى مستوى منذ عام 2013. وكان هذا واضحًا بشكل خاص في الولايات المتحدة وغيرها من الأسواق المتقدمة، حيث اشترى عدد أقل من الأشخاص هاتفهم الذكي الأول. لذلك ركزت شركة Apple على إرضاء قاعدة عملائها الحالية بالإضافة إلى أي مستخدمين يمكن أن "تسرقهم" من منافسيها.
معرض الصور
وأثر التباطؤ في مبيعات الهواتف الذكية أيضًا على الصين، التي حددتها شركة أبل باعتبارها أكبر سوق لها في المستقبل. وأشار الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، إلى أنه على الرغم من أن كوبرتينو حققت نجاحًا كبيرًا في الدولة الآسيوية، إلا أن الشركة "بدأت تشهد بعض التدهور الاقتصادي خاصة في هونغ كونغ في الأشهر الأخيرة". حقيقة أن شركة Apple لم تقم بإنشاء فئة جديدة من المنتجات الرائجة للتعامل معها أدت إلى تفاقم المشكلة. بالإضافة إلى ذلك، انخفضت أيضًا مبيعات خطوط منتجات Apple الأخرى. على سبيل المثال، باعت الشركة عددًا أقل من أجهزة Mac بنسبة 4% و16,1 مليون جهاز iPad فقط في هذا الربع (مقارنة بـ 21,4 مليونًا في نفس الفترة من عام 2014). وفي الوقت نفسه، حققت Apple Watch وApple TV جزءًا صغيرًا فقط من إجمالي إيرادات Apple.
ومع ذلك، أعلنت شركة أبل عن مبيعات قياسية في الربع المذكور. ومع ذلك، أثبت التباطؤ الطفيف أيضًا أنه اتجاه مستمر حيث بدأ الصعود النيزكي للشركة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين يفقد قوته. وفي السنوات التالية، بدأت شركة كوبرتينو في التركيز أكثر فأكثر على خدماتها.
في الوقت الحالي، تشكل الخدمات مثل Apple Music أو iCloud أو Apple Arcade أو Apple Card أو حتى Apple TV+ ركيزة قوية وهامة بشكل متزايد لدخل Apple وتساعد الشركة على اللحاق بمبيعات الهواتف الذكية الراكدة.
ولكن سيكون من الخطأ أن نطلق على عام 2015 لقب "ذروة الآيفون" من وجهة نظر اليوم. تظهر أبحاث السوق أن شركة Apple شحنت 2020 مليون جهاز iPhone في الربع الرابع من عام 88 و85 مليونًا في الربع نفسه من العام التالي. وهذا أكثر بكثير مما كان عليه في الربع الرابع من عام 2015. وأظهر إجمالي الشحنات خلال عام 2021 بأكمله زيادة بنسبة 18٪ على أساس سنوي.
