أوندريج هولزمان إنه ليس نجمًا إعلاميًا، لكنه ساعد العديد من الشركات والعلامات التجارية بشكل كبير على المستوى الإعلامي. بصفته من أشد المعجبين بالشبكات الاجتماعية ومروجًا لها، كان توم هودبوي رائدًا في مجال الوسائط الجديدة في التلفزيون التشيكي. وهو أيضًا عداء متعطش ويتتبع حياته بعدة أمتار. سيتحدث عنهم في مارس آيكون براغ 2014.
يقرأتألق رě يمكن ختمفي ض تشيسكé التلفزيون، من أين أنت؟الفجلالبيضاوي دأنثىí على الاجتماعيةآلنإش Sهو - هيايش السيدري خارجعاديýالفصل událostch. صكنت لا تزال فيشاك ضديأكلوكان السكة لهماذا في الخلفيةو. اشربš nأم، مثل لك ابقى في بدا CT...
عملت في التلفزيون التشيكي لمدة أربع سنوات تقريبًا حتى نهاية أغسطس 2013. وربما يعرفني الناس أفضل من هناك. لكنني عملت بشكل رئيسي في الخلفية لفترة طويلة. بدأ الأمر في عام 2009، عندما بدأت لأول مرة في إعداد مفاهيم مختلفة لدمج وسائل الإعلام الجديدة في البث بشكل حزبي تمامًا ومجاني للتلفزيون التشيكي، وبعد بضعة أشهر بدأت العمل هناك خارجيًا ووصلت تدريجيًا إلى حد تقديم نتائج عملي على الشاشة. بدأ الأمر كله بالجلوس على الأرض في مكتب فاتسلاف مورافيك وبافلينا كفابيلوفا، وانتهى بقيادة فريق وسائل التواصل الاجتماعي والعديد من المشاريع في قسم الوسائط الجديدة.
Do تشيسكé التلفزيون، لذلك انضممت على الفور إلى القسم في نوفمبرمن ميأكلو؟
مُطْلَقاً. لم يتم إنشاؤه إلا في وقت ما في بداية عام 2011، ولا أعتقد أن أي شخص في ذلك الوقت كان يعرف مدى اتساع نطاق عملها في نهاية المطاف داخل التلفزيون بأكمله. أنا، كما أود أن أقول، تسللت إلى CT وبدأت بالتدريج على ركبتي ومع الحد الأدنى من الخلفية لبناء الأشياء التي أظهرت للناس في CT وكذلك للمشاهدين أن ربط البث بالتكنولوجيا الحديثة أمر منطقي. ما توصلت إليه في ČT24، سواء كان عروضًا خاصة تفاعلية أو تطبيقات للهاتف المحمول، انتشر تدريجيًا عبر القنوات والبرامج، وكانت Nová media نتيجة منطقية - كان لا بد من وجود شيء من شأنه أن يجمع وينسق كل الأنشطة، ويقدمها ضمن إطار التلفزيون لقسم الخدمة الفردية.
S ماذا ترغب تشيسكé التلفزيون لم يذهب تخرجت منبطريقة ماý مجال ذلكý tě ك العلاقات العامةالرجال في هالقطر المشتركAVNí السيد التلفزيونموصلماذا فعل؟
أنا جزء من جيل يتمتع بميزة أنه يستطيع في كثير من الأحيان أن يخترع موقعه الوظيفي ومضمونه. لقد كنت مهتمًا بالشبكات الاجتماعية في وقت مبكر نسبيًا، وجربت كيفية عملها، وقمت بإعداد ملفات تعريف لمختلف الظواهر والعلامات التجارية والمنتجات أو البرامج التلفزيونية. إحدى صفحات الفيسبوك كانت Otázek Václav Moravec. كنت أختبر قدرة الأشخاص على الاستجابة لمحفزات معينة أثناء البث، وكنت أتساءل عما إذا كانوا يشاهدون البث وعلى الإنترنت في نفس الوقت. في ذلك الوقت، كان لدى فاتسلاف وفريقه على ما يبدو فكرة أن الشبكات الاجتماعية ستكون مهمة لمستقبل تواصل العرض مع المشاهدين، لذلك سألوني إذا كنت سأترك الموقع لهم. في الواقع، ربما كنت أول شخص يذهب في رحلة ميدانية إلى OVM عبر الفيسبوك (يضحك).
[do action=”citization”]إذا أصررت على أن أكون ضمن الهيكل فلن أصل إلى أي مكان.[/do]
بالطبع، لم أذهب لرؤية أوتازكي فحسب، بل كان لدي العديد من الأفكار في رأسي حول كيفية ربط البث بالشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، التقيت بفاسلاف عدة مرات وعرضت عليه دراسات حالة لمحطات تلفزيونية في الولايات المتحدة الأمريكية وبريطانيا العظمى. وكانت بافلينا كفابيلوفا، نائبة رئيس التحرير آنذاك، تجلس أيضًا في نفس المكتب الذي أجريت فيه هذه المقابلات؛ ويبدو أنها سمعت بعضاً منها، وبعد بضعة أشهر جاءها عرض للمشاركة في إنشاء برنامج نقاش جديد، والذي ينبغي أن يتكون من أسئلة المشاهدين. لذلك انتهزت الفرصة. والنتيجة هي هايد بارك، الذي شاركت في تأليفه. لأكثر من عام، كنت أجلس كل يوم من أيام الأسبوع حتى المساء أمام التلفزيون وأتأكد من أن كل شيء يسير بسلاسة من حيث ربط قنوات الاتصال والتواصل على شبكات التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك. ولا تزال هايد بارك تعمل حتى اليوم وأنا سعيد بذلك . هكذا بدأ كل شيء - لا مقابلة، لا شهادة، لا مدرسة.
في كافجبالهماوه حسناًبدأت بالتنفيذí أعضاءآلنإش Sهو - هيأنا من الصفر. كيف سلوفاكيايعيشé هو في مثل هذاتناول الطعام فيالقطر المشتركAVNأنا العملاق مع نوفمبربواسطة مالطبعة جامعة جنوب المحيط الهادئماذا؟
ربما لا ينطبق هذا في كل مكان، لكنني اتبعت شعار "عدم احترام النظام". لقد بدأت عملي، وزرعت بعض البذور، وأظهرت ما يمكن أن ينجح وكيف يمكن أن ينجح، ثم انتظرت حتى يبدأ الطلب من داخل التلفزيون في الارتفاع. إذا أصررت على أنه يتعين عليهم توظيفي، ووضعي في هيكل، وإذا طلبت جهاز كمبيوتر وكرسي ومكتب في المكتب، فمن المحتمل ألا أحصل على أي مكان.
لكن طريقتي كانت مختلفة منذ البداية. أردت أن أساعد برنامج CT في هذا الاتجاه، وأردت تعليم التلفزيون كيفية استخدام الشبكات الاجتماعية وتطبيقات الهاتف المحمول، حتى ينفتح أكثر على الشباب والمشاهدين بشكل عام. بنفس القوة، ستشعر المؤسسة بأكملها بمعنى هذا العمل في غضون سنوات قليلة، عندما يكبر المشاهدون الجدد، ويعتادون على استخدام أدوات الاتصال الحديثة.
كان عليّ فقط اختراق النظام. لم يكن هناك خيار آخر سوى جعل كل الأشياء على الركبة وانتظار اللحظات المناسبة عندما يتم الكشف عن قوتها بالكامل. وبصرف النظر عن هايد بارك، كان لا يزال يتعلق "فقط" بالتواصل على الشبكات الاجتماعية. اللحظات الأكثر جوهرية التي حولت تصور وسائل الإعلام الجديدة في ČT إلى مستوى آخر جاءت فقط مع الفيضانات، والربيع العربي، وجرائم القتل في النرويج وغيرها من الأحداث. في مثل هذه المواقف غير العادية، كان الأشخاص في الأخبار يدركون تمامًا قوة وسائل الإعلام الجديدة. إما من خلال المشاهدين الذين ساعدوا في إنشاء البث، أو من خلال المعلومات المثيرة للاهتمام التي جاءت عبر تويتر بشكل أسرع من الوكالات الأجنبية.
[do action=”citization”]مع الشبكات الاجتماعية نحن ندخل إلى واقع جديد تماما.[/do]
وعلى الرغم من أن المحررين والمحررين لم يتمكنوا من استخدام مثل هذه المعلومات دون التحقق منها، إلا أنهم على الأقل كان لديهم فكرة أكثر دقة عن الوضع، وكانوا يعرفون ما يمكن تأكيده رسميًا في بضع دقائق. بفضل حقيقة أننا غالبًا ما تجاوزنا القواعد المعمول بها أو قمنا بتغييرها، ووجدنا طرقًا جديدة، فقد فهم الأشخاص في CT سبب كون شيء كهذا جيدًا وأنه يعمل حقًا.
Již nكم سنةé إنها تعملš في الإعلانوكالة ichيا أورملحوظةانا اعرفهمتحقق كمستشار واستراتيجيةاه، ما هو الخطأ في الرقمآلنich والاجتماعيةآلنآي ميأكلí tماذا كيف حالهم؟á mالطبعة الآنو؟
لقد أصبح دورهم في جمهورية التشيك أكثر بروزا. يتم التعامل مع الشبكات الاجتماعية بشكل مختلف، فقد مرت العديد من العلامات التجارية بعدة مراحل من الاستخدام ضمن التواصل الشامل، وكانت أولى حالات الفشل هي التعامل مع خدمة العملاء، والاعتناء بمجتمعهم. ولكن لا يزال هناك مجال للتحسين. في جمهورية التشيك، نركز كثيرًا على الأبحاث والنصائح العامة، ولا نتعامل مع سبب استخدام علامة تجارية معينة لشبكات التواصل الاجتماعي، إذا كان ذلك منطقيًا على الإطلاق، وكيف يجب أن تعمل، وكيف يجب أن يكون المحتوى الذي ننشئه لها سيتم إنشاء. بالإضافة إلى ذلك، علينا أن نرى كل هذا في سياق حجم السوق. أربعة ملايين شخص على الفيسبوك لا يزال عدد قليل جدا، حتى القنوات الفردية للعلامات التجارية غالبا ما يتبعها جزء صغير فقط من الحجم الإجمالي للعملاء. لا يزال جزء كبير من ميزانيات الإعلان يتدفق ببساطة إلى أماكن أخرى غير الاتصالات الرقمية، لكنني أعتقد أن تغيير الاتجاه لا يزال ينتظرنا في المستقبل، بالإضافة إلى دمج الشبكات الاجتماعية، وفي الواقع، جميع الاتصالات الرقمية في التواصل الشامل العلامات التجارية.
في نوفمبرمن ميأكلفانظرانت تأكل المستقبل والإرادةš حتى أعلاهولكن العمل على ديس بهمخياطةيتخلص منلو؟
من المؤكد أنها لا تزال، في رأيي، أداة الاتصال الأكثر ديناميكية التي أتيحت لنا الفرصة للتعرف عليها، ومن الجدير النظر في هذا الجزء من التسويق. ومن ناحية أخرى، أحاول الحفاظ على مسافة معينة. الشبكات الاجتماعية ليست مكتفية ذاتيا. يجب أن يكون استخدامها معقولًا، ويجب أن تحقق هدفًا محددًا بوضوح ودورًا محددًا في التواصل والاستراتيجية الشاملة. فقط لأنهم يعملون في مكان ما لا يعني أنهم سيعملون معك بشكل جيد وبنفس الطريقة.
ومن وجهة نظر وسائل الإعلام، من الضروري بالتأكيد الحفاظ على اتصال وثيق مع هذه البيئة. وكما نرى، على سبيل المثال، مع المتظاهرين في أوكرانيا، فإننا ندخل إلى واقع جديد تماماً، حيث نشاهد الاحتجاجات والاشتباكات مباشرة على موقع يوتيوب، ونحصل على الأخبار من الناس على الأرض عبر تويتر وفيسبوك أو شبكات التواصل الاجتماعي المحلية.
عضويةآلنí sهو - هيě لكن بالنسبة لك فهي ليست مجرد تغييرحقيقيلأفعل ذلك، ولكن هذا كل شيءé كونمع أنا. انت مشهورصباحاý tأنا آكل هذا صوبايهأنت بالكلمةالأرواح أنت على سبيل المثالقائلا الاجتماعيةآلنí sهو - هيě كدافع للعلاقات العامةللمركباتě ل بايهلو؟
أتساءل ما إذا كان Facebook أو Twitter أو Instagram هو الدافع المباشر لي للركض. ربما لا على الإطلاق. بل هي طريقة كلاسيكية بالنسبة لي لمشاركة تجاربي وإنجازاتي مع الآخرين. أستخدم Nike+ بشكل أساسي للجري، وأنا متمسك به قليلًا. لكنها لا تزال المنصة الأكثر أهمية بالنسبة لي، على الرغم من كل السلبيات التي تجلبها. أحتاج إلى بيانات أساسية عن جريتي في الوقت الحالي، ومعظم أصدقائي يستخدمون Nike+ أيضًا، لذا فإن هذا أمر منطقي للغاية.
على الرغم من وجود أجهزة أو تطبيقات أو خدمات ستمنحك صورة أكثر دقة عن جريك، فأنا لا أحتاج إليها. أنا أيضًا أستخدم Dailymile بشكل متقطع، حيث يوجد مجتمع تشيكي كبير جدًا. ربما لا يزال تصنيف عدد الأميال التي قطعها أصدقائي على Nike+ هو الأكثر تحفيزًا بالنسبة لي. ومع ذلك، فإن الدافع الحقيقي بالنسبة لي هو هدف شخصي، ومحاولة تجاوز نفسي. وهو عادةً ما يكون سباقًا أو عرضًا، مثل ماراثون شيكاغو أو ماراثون جبال الألب السويسرية.
Zmلقد فعلت نايك +. ماذا فيšأنا آسفě اعتقلإيانكيلومتراتů jeيوم الخميسě يتركللمركباتأنت mيرى؟
لدي العديد من الأدوات. أنا أستخدم حزام الوقود، وقد اشتريته مباشرة بعد طرحه عندما كنت في نيويورك. الآن أرتدي Fuelband SE، وهو أكثر تقدمًا من الناحية التكنولوجية. إنه نظام يقيس إجمالي نشاطي على مدار اليوم. تعجبني البساطة مرة أخرى - تحويل أي نشاط إلى نقاط وهمية. ليس لدي سوى مجموعة أهداف يومية، والشيء الوحيد الذي أشاهده وأحاول القيام به هو أن يضيء GOAL على السوار في المساء! لا يتعين علي الدخول إذا كنت أمارس الجري أو السباحة أو ركوب الدراجات أو التجول في المدينة طوال اليوم. لهذا السبب، على سبيل المثال، لا أستخدم Jawbone لقياس النشاط، ولا أستمتع بالنظر إلى الرياضة التي مارستها والمدة التي مارستها. لكني أستخدمه للنوم لأنه يحتوي على منبه ذكي وفي نفس الوقت أهتم بكيفية نومي. أتحكم في وزني باستخدام Withings ولدي ساعة Nike SportWatch للجري، وفي بعض الأحيان هناك شريحة في حذائي.
الصناعة بأكملها مثيرة للاهتمام للغاية. أعتقد أنه بسبب استراتيجية Nike المتمثلة في ربط نطاق الوقود بنظام iOS فقط، بدأ ظهور عدد من الأنظمة الأخرى المثيرة للاهتمام. ففي نهاية المطاف، فإن تجاهل Andorid، المنصة الأكثر انتشارًا، لن يبقى دون إجابة. تمتلك LG وSamsung بالفعل أساورها الذكية، ونحن نعرف Fitbit الكلاسيكي وJawbone، وهناك أيضًا حل أكثر أناقة في شكل Misfit وغيرها الكثير. الأمر متروك للجميع فقط ما يناسبهم. سنرى ما هو الدور الذي ستلعبه شركة Apple في هذه الصناعة، لقد لاحظت في مكان ما أنه ربما يكون لديهم 400 موظف في القسم الذي يعمل على iWatch، لذلك ربما لن يكون الأمر صغيرًا.
أفكر بالفعل في كيفية الوصول إليهم في أقرب وقت ممكن بعد النشر لأنني لن أكون أنا إذا لم أشتري شيئًا كهذا على الفور. (ضحك)
Prللمركباتě ovمخططلاالأدوات وما يسمى lifehacking سيكون SOLUTIONSč في iCON براغ 2014، حيث سيكونš يؤدي. مأنت فى اليدهناكيوم الخميسě nبطريقة ماé ماكياجيعرضمنé nللمركباتيوم الخميسحتىikسيكون المؤتمرš الطاقة في المملكة المتحدةعزت؟
بالإضافة إلى النظر إلى هذا القطاع على هذا النحو، أريد أن أتحدث بشكل رئيسي عن التجارب. من ناحية، عن تجاربي الخاصة، ولكن أيضًا عن تجارب الأشخاص من حولي. هناك عدة طرق للتعامل مع قياس نفسك. أريد بالتأكيد الكشف عن المزيد حول كيفية استخدامي لكل هذه الأدوات بالضبط والدور الذي تلعبه في حياتي. وآمل أيضًا أن أضيف بعض الأفكار المثيرة للاهتمام من القرصنة الحياتية في نيبال، حيث سأذهب.
مقال جميل. أعلم من تجربتي الخاصة مدى صعوبة تقديم أي شيء جديد في هذا الطاغوت ما بعد الاشتراكي، لذا أرفع لك القبعة. وطالما أن هناك رجال ميليشيا سابقين وعملاء سابقين في STB بين موظفي "الصخرة"، فسيكون من الصعب تنفيذ هذه التغييرات. ليس لديك أي فكرة عن عدد هؤلاء الرفاق الذين قابلتهم في OTN، أو في صندوق السيارة، أو في غرفة الطعام في Velké Kavky....
مقال جميل! أراهن أن الكثير من الناس، عندما ينظرون إلى هايد بارك، ليس لديهم أي فكرة عن المسؤول الفعلي عن ذلك، أو كيف حدث كل ذلك في CT.
ممتاز وارفع القبعات لي. لذلك فكرت لفترة من الوقت، كيف يمكن لشركة عملاقة مثل CT أن تفعل مثل هذه الأشياء العظيمة والحديثة، وتستخدم الشبكات الاجتماعية، وتخترع تطبيقات للهواتف المحمولة، وما إلى ذلك. لذا يا توم، أنت تحظى بإعجابي، فلا يمكن لأي شخص القيام بذلك.
لم يكن خطأي فقط. المزيد من الناس اعتنوا بها. ومع ذلك، أشكركم جزيل الشكر على الكلمات الرقيقة.