فراتيسلاف هولوب عند تقديم نظام التشغيل iOS 14، أظهرت لنا شركة آبل ميزة جديدة تسمى App Tracking Transparency. على وجه التحديد، هذا يعني أنه سيتعين على التطبيقات أن تسأل كل مستخدم عما إذا كان يمكنه تتبعه عبر التطبيقات ومواقع الويب الأخرى. يتم استخدام ما يسمى لهذا الغرض IDFA أو معرف المعلنين. الميزة الجديدة قاب قوسين أو أدنى وستصل إلى هواتف Apple والأجهزة اللوحية مع iOS 14.5.
في البداية اشتكى الفيسبوك
وبطبيعة الحال، فإن الشركات التي يعد جمع البيانات الشخصية مصدر الربح الرئيسي لها ليست سعيدة جدًا بهذه الأخبار. بالطبع، في هذا الصدد، نحن نتحدث، على سبيل المثال، عن فيسبوك ووكالات الإعلان الأخرى، التي يعد تسليم ما يسمى بالإعلانات المخصصة أمرًا أساسيًا بالنسبة لها. إن Facebook هو الذي عارض هذه الوظيفة بشدة في أكثر من مناسبة. على سبيل المثال، كان لديه إعلان مطبوع مباشرة في الصحيفة وانتقد شركة أبل لاتخاذها هذه الخطوة بعيدًا عن الشركات الصغيرة التي تعتمد على الإعلانات المخصصة. على أية حال، يبقى السؤال هو مدى أهمية مثل هذه الإعلانات بالنسبة للشركات الصغيرة.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
انقلاب غير متوقع 180 درجة
وفقًا لإجراءات فيسبوك حتى الآن، فمن الواضح أنهم بالتأكيد لا يوافقون على هذه التغييرات وسيبذلون كل ما في وسعهم لمنعها. على الأقل هكذا بدا الأمر حتى الآن. كما علق الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج على الوضع برمته خلال اجتماع على شبكة Clubhouse الاجتماعية بعد ظهر أمس. وهو يدعي الآن أن فيسبوك يمكنه الاستفادة من الأخبار المذكورة وبالتالي تحقيق أرباح أعلى. ومضى ليضيف أن التغيير يمكن أن يضع الشبكة الاجتماعية في وضع أقوى بكثير حيث يتعين على الشركات أن تدفع مقابل المزيد من الإعلانات لأنها لن تكون قادرة على الاعتماد على استهداف العملاء المحتملين المناسبين.
هذه هي الطريقة التي روجت بها شركة Apple لخصوصية iPhone في معرض CES 2019 في لاس فيغاس:
وفي الوقت نفسه، من الممكن أيضًا أن يكون مثل هذا التغيير في الرأي أمرًا لا مفر منه. ليس لدى شركة آبل أي خطط لتأخير تقديم هذه الميزة الجديدة، وقد تلقى فيسبوك سيلا من الانتقادات بسبب تصرفاته في الأشهر الأخيرة، والتي ربما يحاول زوكربيرج الآن إيقافها. سيفقد العملاق الأزرق الآن الكثير من البيانات القيمة للغاية، لأن مستخدمي Apple أنفسهم متحمسون للغاية لوصول iOS 14.5، أو على الأقل الغالبية العظمى منه. حتى الآن، تعرف شركات الإعلان، بما في ذلك فيسبوك، على سبيل المثال، أنك شاهدت أي إعلان لم تنقر عليه فورًا، ولكنك اشتريت المنتج في وقت لاحق. كيف تنظرون إلى الوضع برمته؟
إذا كان فيسبوك سيستفيد من شيء ما أم لا، فالأمر متروك لي. أريد فقط أن يكون لدي خيار عدم رؤية أي إعلانات أو بعض الإعلانات العشوائية. عندما أرغب في اختيار كرسي، سيكون ذلك لأنني أريد ذلك، وليس لأن شخصًا ما يستمر في الضغط عليه لأنني قمت بالنقر فوق أحد الكراسي عن طريق الخطأ في مكان ما.
"أريد فقط أن يكون لدي خيار عدم الحصول على أي إعلانات أو إعلانات عشوائية."
ربما يكون هذا هو نفس الرأي المتمثل في وجود خيار في المتجر إما عدم الدفع على الإطلاق أو تحديد السعر بنفسك.
على الرغم من أنني أوافق على خيار حظر التتبع، إلا أنه يجب أن يكون الطرف الآخر قادرًا على تقديم "الإعلان سيكون مجهول الهوية ولكن سيكون 3 أضعاف ذلك".
على مر السنين، واجهنا مثل هذه المشاكل وحالتين متطرفتين - من ناحية، الشركات التي تراقب كل شيء على الإطلاق (ثم تجني المال منه) ومن ناحية أخرى، المستخدمون الذين يريدون الخدمة ولكنهم يرفضون الدفع مقابلها بأي شكل من الأشكال. الطريقة وما زالوا يحددون الشروط لأنفسهم بأسلوب "احصل عليها وإلا سأسرقها". سوف يتطلب الأمر بعض التنازلات الصحية.
على سبيل المثال، أنا لا أستخدم فيسبوك، لذا لا أرى أي سبب يجعله يعرض علي إعلانات ويتابعني عبر الإنترنت ويكون لديه ملف تعريف ظل عني.
لا أفهم سبب ظهور إعلانات للكاميرات بعد شهر من شراء الكاميرا. واحدة تكفيني، ولست بحاجة إلى المزيد.