فيليب نوفوتني أوقفت شركة Apple جميع المبيعات على متجر Apple Store عبر الإنترنت في روسيا يوم الثلاثاء. والسبب هو التقلبات الشديدة في قيمة الروبل، والتي تجعل السوق الروسية غير قابلة للتنبؤ بها بالنسبة للشركات الأجنبية. ردت شركة Apple على تقلبات الروبل الأسبوع الماضي من خلال زيادة سعر بيع iPhone 6 بمقدار الربع.
كان يوم الثلاثاء 16 ديسمبر، في الوقت الحالي، هو اليوم الأخير للعملاء الروس حيث يمكنهم شراء iPhone 6 أو سلع أخرى من متجر Apple الرسمي عبر الإنترنت. ووقتها قامت الشركة الكاليفورنية بإغلاق المتجر الإلكتروني بالكامل. وأعلن المتحدث باسم شركة أبل آلان هيلي أن سبب هذه الخطوة هو "إعادة تقييم الأسعار" واعتذر عن عدم توفرها في السوق الروسية. لكن البيان لم يذكر متى يمكن إعادة فتح المتجر.
ويبدو أن سبب إغلاق الأعمال التجارية الروسية هو الانخفاض الحاد في قيمة الروبل، الذي يستمر في الضعف هذه الأيام. تصل قيمة الانخفاض في قيمته مقابل الدولار أو اليورو في يوم واحد إلى عشرين بالمائة في بعض الأحيان. وحاول البنك المركزي الروسي عكس هذا الاتجاه من خلال زيادة أسعار الفائدة بشكل كبير بمقدار 6,5 نقطة مئوية، لكن هذه الخطوة الجذرية تمكنت من السيطرة على انخفاض الروبل لمدة أيام قليلة فقط. تتحدث الصحف اليومية العالمية عن أسوأ وضع مالي تشهده روسيا منذ الأزمة الاقتصادية وما تلاها من إفلاس عام 1998.
ومن المفهوم أن يثير الروبل غير المستقر قلق الشركات الأجنبية التي تمارس أعمالاً تجارية أو تبيع بضائعها في روسيا. حتى الآن، تجلت الأزمة الشرقية بشكل رئيسي في الرغبة في الاستثمار في البلدان النامية، وكذلك في أسواق النفط والسلع الأخرى. لكن هذا الأسبوع قد يصبح الوضع أسوأ من وجهة النظر الروسية.
ولا يتعلق الأمر بشركة أبل نفسها فقط، على الرغم من أن منتجاتها لها قيمة رمزية للغاية بالنسبة للطبقة المتوسطة والعليا الروسية. وفقا لبعض المحللين، من خلال قطع السوق الروسية، يمكن لشركة أبل أن تمهد الطريق لشركات أخرى مماثلة. "أي شيء تكسبه في روسيا بالروبل سيأتي إليك بالدولار أو اليورو بأسعار مخفضة للغاية، لذلك يجب أن يكون من مصلحة شركات التكنولوجيا مثل أبل الخروج من روسيا". أعلن أندرو بارتلز، محلل في شركة Forrester Research ومقرها ماساتشوستس، متخصص في شؤون الخادم بلومبرغ.
في الوقت نفسه، في الأشهر السابقة، كانت روسيا دولة يمكن فيها، على سبيل المثال، الحصول على أجهزة iPhone جديدة بأحد أقل الأسعار في أوروبا. قبل بضع سنوات، كان الوضع عكس ذلك تماما. ونتيجة لذلك، تضاعفت المبيعات الروسية وحصلت شركة أبل على مليار دولار. ومع ذلك، فمن الواضح أن هذا الوضع لم يعد مناسبًا بما فيه الكفاية بالنسبة لشركة كاليفورنيا لمواصلة تقديم منتجاتها في السوق الروسية المحفوفة بالمخاطر.
هل تعرف ما إذا كان هذا ينطبق أيضًا على المتاجر التقليدية؟
ليس لدى شركة Apple متاجر فعلية في روسيا.
حسنًا، إذا وعدتني، يا فلاديمير فلاديميروفيتش، أنك لن تضم بستان الكرز الجميل الخاص بي، فسأدعوك إلى منزلي لتناول مشروب الكرز محلي الصنع، ثم سنذهب للاسترخاء معًا. عين براغ charošaja
((: ((: