ميشال زدانسكي توقيع آي إتش إس آي سوبلي قامت شركة Apple تقليديًا بتفكيك أحدث أجهزة Apple، iPad Air، للكشف عن أسرار أجهزتها بالإضافة إلى أسعار المكونات الفردية. وفقًا للنتائج التي توصلوا إليها، سيكلف إنتاج النموذج الأساسي 274 دولارًا، وأغلى طراز بسعة 128 جيجابايت واتصال LTE ستنتجه شركة Apple مقابل 361 دولارًا، وبالتالي لديها هامش بنسبة 61٪.
تمكنت Apple من خفض سعر الإنتاج بشكل كبير مقارنة بجهاز iPad من الجيل الثالث، والذي استخدم لأول مرة شاشة Retina بأربعة أضعاف عدد البكسلات. تبلغ تكلفة إنتاجه 3 دولارًا، في حين وصل سعر أرخص جهاز لوحي من الجيل الثاني إلى 316 دولارًا. ليس من المستغرب أن أغلى جزء من الجهاز بأكمله هو الشاشة. إنه أرق بكثير من الجيل الثالث، حيث انخفض سمكه من 245 ملم إلى 2,23 ملم. كان من الممكن تقليل السُمك بفضل عدد أقل من الطبقات. على سبيل المثال، تستخدم طبقة اللمس طبقة واحدة فقط من الزجاج بدلاً من اثنتين. سعر اللوحة الواحدة هو 1,8 دولارًا (133 دولارًا للشاشة، و90 دولارًا لطبقة اللمس).
حقيقة أن شركة Apple قد خفضت عدد مصابيح LED التي تضيء الشاشة من 84 إلى 36 فقط هي أمر مثير للاهتمام، وبفضل هذا تم تقليل الوزن والاستهلاك. AllThingsD يعزو الانخفاض في عدد الثنائيات إلى كفاءة أفضل وإضاءة أعلى، ACC عبادة ماك إنه نتيجة لاستخدام شاشة IGZO، والتي تم التكهن باستخدامها في منتجات Apple لفترة طويلة. ومع ذلك، لم يتم تأكيد هذه المعلومات بعد.
عنصر بارز آخر هنا هو معالج Apple A64 7 بت، الذي صممته شركة Apple نفسها وتم تصنيعه بواسطة شركة Samsung الكورية الجنوبية. الشريحة ليست باهظة الثمن في الواقع، حيث يصل سعر الشركة إلى 18 دولارًا. والأرخص من ذلك هو تخزين الفلاش، والذي يتكلف ما بين 9 إلى 60 دولارًا اعتمادًا على السعة (16-128 جيجابايت). المكون الأكثر تكلفة هو شريحة الاتصال بشبكات الهاتف المحمول، والتي تبلغ تكلفتها 32 دولارًا. قامت شركة Apple بتجهيز جهاز iPad بمجموعة شرائح يمكنها تغطية جميع ترددات LTE المستخدمة، والتي بفضلها يمكنها تقديم جهاز iPad واحد لجميع المشغلين، وبالتالي تقليل تكاليف الإنتاج بشكل أكبر.
على الرغم من تكلفة العرض باهظة الثمن، والتي تكلف أكثر من جميع الأجيال السابقة، تمكنت شركة Apple من خفض سعر الإنتاج بمقدار 42 دولارًا وبالتالي زيادة الهامش من 36,7% إلى 41%، مع الطرز الأكثر تكلفة يكون الفرق أكثر وضوحًا. وبطبيعة الحال، فإن الهامش بأكمله لن يصل إلى خزائن شركة أبل، لأنه يتعين عليها الاستثمار في التسويق والخدمات اللوجستية، وعلى سبيل المثال، التطوير، ولكن أرباح شركة أبل لا تزال كبيرة.
من الصعب حساب الهامش إذا لم نقم بتضمين التكاليف الأخرى مثل التسويق والخدمات اللوجستية والتجميع وما إلى ذلك. وبطبيعة الحال، فإنه يعطي نظرة عامة على الأقل عن كيفية تحرك أسعار المكونات في الأجيال الفردية.
أنت تخلط بين الهامش والربح
عنوان فلاش فقط لجذب أكبر عدد ممكن من القراء. فقط الجملة الأخيرة من المقال بأكمله هي ذات الصلة حقًا..
عفوا ما هذا الهراء؟ المقال يحتوي فقط على البيانات والأرقام.
من الواضح أن أي شخص يشتكي من وجود فرق بنسبة 41% بين سعر البيع وسعر إنتاج قطع الغيار، لم يصنع شيئًا أبدًا في حياته وحاول بيعه بعد ذلك.
أنا أفهم حنين المستخدمين. الذين يتصورون أن جهاز iPad الخاص بهم يمكن أن يكلف نصف هذا السعر، لكن الواقع الاقتصادي لا هوادة فيه. إذا لم تتمكن من بيع منتج ما بضعف سعر الإنتاج (أو أكثر)، فهو لا يستحق صنعه تقريبًا. بالطبع، يختلف الأمر من صناعة إلى أخرى، لكن فكرة إضافة تكلفة المكونات وإضافة 10% إليها وتحصيل الرسوم من العميل هي فكرة غريبة تمامًا.
تجني شركة أبل مبالغ ضخمة من المال بشكل رئيسي لأنها تبيع كميات ضخمة من الأجهزة، وليس بسبب هوامش ربحها الهائلة.
كمرجع: يُباع هاتف Samsung Galaxy S4 بسعر 579 دولارًا في الولايات المتحدة، وتبلغ تكلفة التصنيع المقدرة 237 دولارًا. (بيانات شهر مايو، أنا كسول جدًا لمعرفة سعر اليوم)
من الواضح أن كاتب المقال ليس لديه أي فكرة عن الهامش. في التكاليف، أرى بعض التكاليف الملموسة، ولكن لا توجد تكاليف غير ملموسة، مثل تطوير iPhone وiOS والتسويق ومجموعة من التكاليف الأخرى (بما في ذلك، على سبيل المثال، رواتب المحامين لعمال النظافة). لا يوجد حتى مزاج لنقل وتجميع تلك الأجزاء. ولذلك فإن هذه التكاليف لا تصل حتى إلى مستوى التكاليف الثابتة. من فضلك فكر فيما تكتبه في المرة القادمة. هذه هي جودة البرق.
من الواضح أنه ليس لديك أي فكرة عن ماهية الهامش وأنك تخلط بين المفاهيم والانطباعات. وهذا هو الفرق بين سعر البيع وسعر الإنتاج. ومن ناحية أخرى، فإن الربح من المنتج هو الهامش الذي يتم تخفيضه بسبب التكاليف المرتبطة بالمبيعات وما إلى ذلك. لذلك، يرجى التفكير فيما تكتبه في المرة القادمة. هذه هي نوعية التعليقات مثل iDnes.
سيد شانسكي، لا تكن سخيفًا. ففي النهاية، أنت لا تذكر سعر الإنتاج، بل سعر المكونات. هل ربما تشتري قطع الغيار كعميل؟ تنقسم تكاليف الإنتاج عمومًا إلى ثابتة (بعضها ذكرته وبعضها محذوف) ومتغيرة (لقد نسيتها تمامًا). ما ذكرته ينطبق على التجار الذين يعيدون بيع البضائع - أي أنهم يشترون منتجًا مقابل x ويبيعون نفس المنتج مقابل x + ربما 20% + ضريبة القيمة المضافة. ثم الهامش هو 20٪. ولكن في هذه الحالة، لا تشتري Apple مكونات لإعادة البيع، فهي "تشتري" الكثير من "المكونات" الأخرى داخليًا - التطوير والبرامج وكل ما يتعلق بها. كل هذا ينتمي إلى تكاليف الإنتاج. لذلك أنا بالتأكيد لن أرضيك في الامتحان.
سيد روبرت، لم أذكر في أي مكان أن هذه قائمة كاملة بجميع الأجزاء. حسبت شركة IHS iSuppli أن تكلفة التصنيع، أي تكلفة الأجزاء + التجميع، تبلغ 274 دولارًا للنموذج الأساسي. إن تطوير البرمجيات والتسويق وما إلى ذلك هي تكاليف مختلفة تمامًا ولا يتم تضمينها في حساب الهامش. إذا قمت بحساب الربح، أي ما تحصل عليه شركة Apple فعليًا لكل قطعة، فسيكون الأمر مختلفًا. ولكن كما ذكرنا في نهاية المقال، فإن شركة آبل لن تحصل على الهامش بالكامل. لا تخلط بين الهامش والربح.