أوندريج هولزمان لقد مر وقت طويل منذ أن كانت كلمة Apple الرئيسية محاطة بالكثير من الغموض. اليوم في تمام الساعة 19:XNUMX بتوقيتنا، ستكشف الشركة الواقعة في كاليفورنيا عن أوراقها الرابحة، والتي نجح الرئيس التنفيذي تيم كوك في إخفاء جعبتها. ومع ذلك، فإن البيانات التي تم جمعها من أحدث مؤتمرات Apple يمكن أن تعطينا على الأقل لمحة عما سيبدو عليه العرض المذهل في مركز Flint.
دان فرومر كوارتز لقد استعرض بعناية الكلمات الأساسية القليلة الماضية وقام بتجميع البيانات التي تم جمعها في الرسوم البيانية التي يمكننا من خلالها قراءة من سيقدم المنتجات الجديدة ومتى يمكننا توقعها. يعد تقديم الأجهزة الجديدة أمرًا بالغ الأهمية بالفعل لشركة Apple واستراتيجيتها الشاملة. في عهد ستيف جوبز، كان العرض غالبًا عبارة عن عرض فردي، ولكن حتى تحت قيادة تيم كوك، لم يشعر الجمهور بالملل في المسارح. البيانات التي جمعها دان فرومر تأتي من أكثر من عشرة عروض تقديمية.
منذ 2007 يناير 27، عندما قدم ستيف جوبز أول هاتف iPhone، كان هناك ثلاثون حدثًا، 88 منها تقوم Apple بحفظها في بودكاست خاص في متجر iTunes. في المتوسط، تبلغ مدة هذه الأحداث XNUMX دقيقة والشكل الأساسي هو نفسه دائمًا: عرض تقديمي بسيط، والرجال الرئيسيون في الشركة على المسرح، وعرض المنتجات الجديدة وعرض فيديو لها أو لإنتاجها.
الأكثر ازدحاما
عندما كان ستيف جوبز يقود شركة أبل، كان مسار الكلمة الرئيسية واضحًا من الناحية العملية. استمتع المؤسس المشارك للشركة حرفيًا بالكلمات الرئيسية، وكانت قدرته على بيع أي منتج دون أدنى تردد قادرة على جذب العملاء الأكثر ترددًا أكثر من مرة.
خلال كلمته الرئيسية التي ربما لا تنسى، والتي سبق ذكرها من عام 2007، أمضى أكثر من ساعة ونصف على المسرح. في ذلك الوقت، لم يسمح عمليًا لأي شخص آخر بالوقوف أمام الشاشة. مع مرور الوقت، بدأ جوبز بإعطاء المزيد من الوقت لزملائه، وجذب مدير التسويق فيل شيلر انتباه المشاهدين المتحمسين، وسكوت فورستال، المفضل لدى جوبز، والذي اضطر إلى الاستقالة بعد وصول تيم كوك من شركة أبل. ، ظهرت في كثير من الأحيان.
كما لعبت صحته دوراً كبيراً في أداء ستيف جوبز. كان فيل شيلر هو من تدخل أثناء غياب الرئيس، وتضاءل وقت جوبز على المسرح، هذا إذا كان قادرًا على الظهور أمام الجمهور على الإطلاق في السنوات الأخيرة من حياته.
أما خليفته، تيم كوك، الذي اختاره جوبز، فهو من وجهة نظر مختلفة. انطوائي هادئ ولا يتعامل مع الأضواء بشكل جيد. ولهذا السبب يختار الرئيس الحالي لشركة Apple نهجا مختلفا - في الكلمات الرئيسية، يتحول إلى دور نوع من مضيف المؤتمر الذي يرافق البرنامج بأكمله، لكنه يترك الإعلانات المهمة لزملائه. عادةً ما يتم تقديم أخبار الأجهزة بواسطة Phil Schiller، ومؤخرًا كان Craig Federighi متألقًا بشكل خاص. وفي مؤتمر WWDC لهذا العام، أثناء عرضه لنظام التشغيل OS X Yosemite وiOS 8، كان يتباهى بالثقة والفكاهة.
على الرغم من أن الكلمة الرئيسية اليوم لا ينبغي أن تكون في المقام الأول حول البرمجيات، إلا أنه يمكننا أن نتوقع حضور Craig Federighi هذه المرة أيضًا. ستكون شركة Apple ضد نفسها إذا سمحت لمثل هذا المقدم الممتاز بالجلوس في الصف الأمامي.
أما تيم كوك، فهو عادة يقضي أقل من 20 دقيقة فقط على المسرح. في المقدمة، يتذكر دائمًا نجاحات Apple، ويطلق النكات ويسخر من المنافسة، ثم خلال الكلمة الرئيسية يضمن استمرارية "البث" عدة مرات بخطاب قصير، وفي النهاية يذكر أن "ما لقد رأيت للتو، فقط شركة Apple يمكنها أن تفعل ذلك."
الأكثر متعة
على الرغم من أنه حدث صحفي أو مطور خطير في الغالب حيث تقدم شركة Apple أخبارها، إلا أنه سيكون مملا لمدة ساعة أو ساعتين بدون نكتة عرضية. لقد وصف Craig Federighi الذي سبق ذكره نفسه ليس فقط كمتحدث ممتاز وجذاب، ولكن في نفس الوقت كمهرج عظيم.
خلال العرض التقديمي الأخير، الذي تم عقده في مؤتمر المطورين في شهر يونيو واستمر لمدة 117 دقيقة طويلة، انفجر أكثر من 5000 من الحضور بالضحك أكثر من خمسين مرة، وحصلت شركة Apple على التصفيق لحيلها ما يقرب من مائة مرة. والأهم من ذلك، أن الضحك لا يأتي دائمًا من مجرد السخرية من المنافسة، ولكن المديرين التنفيذيين لشركة Apple يعرفون كيف يسخرون من أنفسهم وزملائهم.
تم توضيح ذلك عدة مرات خلال WWDC 2014 بواسطة Craig Federighi، الذي أطلق عليه تيم كوك لاحقًا اسم Superman خلال 75 دقيقة على خشبة المسرح. وفي الوقت نفسه، حصل رئيس البرنامج على ضعف عدد الضحكات (في هذه الحالة إيجابية) مقارنة بما حصل عليه تيم كوك وفيل شيلر خلال الأحداث الستة الماضية.
وقت الوحي
بالطبع، لا تصل شركة Apple دائمًا إلى صلب الموضوع، فلنفهم الأخبار الأكثر أهمية. كما ذكرنا سابقًا، يبدأ تيم كوك عادةً الكلمة الرئيسية بالتلخيص المعتاد والتذكير بأحدث إنجازات الشركة، وهناك انتظار لعشرات الدقائق لجهاز iPhone أو iPad الجديد. انتظر الجمهور أطول جهاز iPhone 3GS، والذي لم يقدمه فيل شيلر إلا بعد 102 دقيقة طويلة. على العكس من ذلك، انتقلت شركة أبل بسرعة كبيرة إلى الأمر الذي حدث قبل عامين، عندما صعد شيلر على المسرح في أقل من ربع ساعة.
بالطبع، من خلال هذه البيانات لا يمكننا أن نقول متى سنرى iPhone 6 الليلة أو متى يجب على Apple تقديم الجهاز القابل للارتداء الذي طال انتظاره، ولكن يمكننا على الأقل تتبع الاتجاه الذي وصلت إليه Apple نحو الأخبار الأكثر ترقبًا. وفي كثير من الأحيان. في المتوسط، قدم جهاز iPhone جديدًا بعد 45 دقيقة من بدء الكلمة الرئيسية، ولكن في السنوات الثلاث الماضية كان دائمًا في وقت سابق.
بالإضافة إلى ذلك، فإن هاتف iPhone الجديد ليس هو الشيء الوحيد المنتظر الآن. من المحتمل جدًا أن تطلق شركة Apple هاتفين جديدين، وربما ينبغي إيلاء المزيد من الاهتمام لمنتج يمكن ارتداؤه مثل iWatch. وإذا تحققت أيضًا التكهنات حول نظام الدفع عبر الهاتف المحمول، فمن المؤكد أن شركة آبل ستخصص لها وقتًا كبيرًا من أجل تعريف العملاء بخدمتها الجديدة بالتفصيل. لذلك يمكننا أن نتوقع بأمان كلمة رئيسية طويلة أخرى مدتها ساعتان، ولكن هذه المرة مع الحد الأدنى من "جزء الحشو من تيم كوك" والحد الأقصى من التركيز على المنتجات الجديدة المقدمة من فيل شيلر وكريغ فيديريغي.
ولكن مرة أخرى، علينا أن نذكرك أنه إذا كان أي شخص يعرف كيفية مفاجأة الجميع والخروج من الصندوق، فهي Apple. ولذلك، فإن البيانات التي تم جمعها من السنوات الأخيرة قد لا تعني أي شيء. حتى أن البعض يتحدث عن أن بوب مانسفيلد، الذي كان رئيسًا سابقًا لأجهزة Apple والذي انتقل مباشرة تحت توجيهات تيم كوك قبل عامين للعمل في المشاريع المستقبلية، يمكن أن يظهر على خشبة المسرح عند إطلاق iWatch في شكل عودة مذهلة.
لقد كان مؤتمر WWDC14 بمثابة انفجار! واليوم أنا أتطلع إلى ذلك. أنا بالفعل أرتدي قميص التفاح. :-D متعصب.
فقط استبدل بامبيرسكي وستكون جاهزًا ;)
أنا أيضًا أتطلع إليه ولا أخجل منه أيضًا :-)
أعتقد أنه بفضل فيديريغي (وليس هو فقط)، ارتفعت الكلمات الرئيسية مرة أخرى عدة مرات من حيث الحجم. أنا بصراحة أتطلع إلى المنتجات الجديدة، ولكنني أتطلع أيضًا إلى Federighi.
إنه مجرد مقاتل.
بالضبط. إن Federighi رائع وكان مؤتمر WWDC رائعًا بسببه. لحسن الحظ، يتحدث كوك بشكل أقل فأقل لأن أسلوبه في التحدث مزعج تمامًا بالنسبة لي.