أمايا تومان هناك عدد قليل جدًا من محبي Apple الذين لا يعرفون شيئًا عن حملة Get a Mac الإعلانية. لقد كانت سلسلة من الإعلانات التجارية المضحكة والمثيرة للسخرية، والتي تؤكد على مزايا جهاز Mac مقارنة بجهاز كمبيوتر عادي يعمل بنظام Windows. وقد حظيت الحملة بشعبية كبيرة، لكن شركة أبل أنهتها بهدوء في مايو 2010.
بدأت حملة "احصل على جهاز Mac" في عام 2006، في الوقت الذي تحولت فيه الشركة إلى معالجات Intel لأجهزة الكمبيوتر الخاصة بها. أراد ستيف جوبز أن يطلق للعالم سلسلة من العروض الترويجية التي من شأنها أن تسلط الضوء بشكل صحيح على الاختلافات بين أجهزة Mac الجديدة وأجهزة الكمبيوتر العادية - مقاطع الفيديو التي سيتم فيها التغلب على المنافسة بشكل صحيح. لقد ظهر الممثل جاستن لونج في دور جهاز Mac رائع في شبابه، بينما قام الممثل الكوميدي جون هودجمان بتصوير جهاز كمبيوتر قديم ومعطل. أصبحت الإعلانات من سلسلة "Get a Mac"، مثل حملات "Think Different" أو "Silhoutte"، مواقع مميزة ولا تُنسى في شركة Apple.
معرض الصور
تولى المبدعون من وكالة TBWA Media Arts Lab مسؤولية الإعلانات، ويقال إن المشروع أعطاهم الكثير من العمل - ولكن النتيجة كانت تستحق العناء بالتأكيد. وصف المدير الإبداعي التنفيذي إريك جرونباوم كيفية إنشاء الإعلان على موقع الحملة:
"بعد ستة أشهر من العمل في المشروع، كنت أتجول في مكان ما في ماليبو مع المدير الإبداعي سكوت تراتنر وتحدثنا عن الإحباط الناتج عن محاولة التوصل إلى الفكرة الصحيحة. فقلت له: كما تعلم، يبدو الأمر كما لو أننا يجب أن نلتزم بالأساسيات المطلقة. نحتاج إلى وضع جهاز Mac وجهاز كمبيوتر شخصيًا جنبًا إلى جنب ونقول: هذا جهاز Mac. إنه يتعامل مع A وB وC بشكل جيد، وهذا هو الكمبيوتر الشخصي، ويتعامل مع D وE وF بشكل جيد. أتذكر أنني قلت: "ماذا لو قمنا بطريقة ما بتجسيد كلا المنافسين؟" قد يقول أحد الأشخاص إنه جهاز Mac وقد يقول الآخر إنه جهاز كمبيوتر شخصي. يمكن لنظام Mac أن يتزلج حول جهاز الكمبيوتر ويتحدث عن مدى سرعته.'
بعد هذا الاقتراح، بدأت الأمور أخيرًا في الانطلاق وولدت واحدة من أكثر الحملات الإعلانية الأسطورية لشركة Apple.
وبطبيعة الحال، لم يمر شيء دون انتقاد. ووصف سيث ستيفنسون الحملة بأنها "شريرة" في مقالته لمجلة سليت. كتب تشارلي بروكر لصحيفة الغارديان أن الطريقة التي يُنظر بها إلى كلا الممثلين في النسخة البريطانية (يصور ميتشل في المسرحية الهزلية Peep Show خاسرًا عصبيًا، بينما Webb متصنعًا أنانيًا) قد تؤثر على كيفية رؤية الجمهور لأجهزة Mac وأجهزة الكمبيوتر الشخصية.
نهاية الحملة
تم تشغيل حملة "Get a Mac" في الولايات المتحدة على مدار السنوات العديدة التالية. أخرجه فيل موريسون وكان يضم إجمالي ستة وستين موقعًا وانتشر تدريجيًا إلى بلدان أخرى - ظهرت النسخة البريطانية، على سبيل المثال، ديفيد ميتشل وروبرت ويب. آخر ظهور تاريخي للحملة بأكملها ظهر على شاشات التلفزيون في أكتوبر 2009، ثم استمر على الموقع الإلكتروني لشركة أبل. لكن في 21 مايو 2010، استبدل القسم الصفحة بالإعلانات "لماذا ستحب جهاز Mac". وفي الوقت نفسه، بدأت الإعلانات التليفزيونية لشركة كوبرتينو في التركيز بشكل أكبر على هاتف iPhone، الذي يمثل إحدى الأولويات الرئيسية لشركة Apple.
لكن أصداء "Get a Mac" كانت قوية وطويلة الأمد. تلقت الإعلانات التجارية العديد من المحاكاة الساخرة - يتم الترويج لأحد أكثر الإعلانات غير المعروفة لينكس، أشار Valve إلى الحملة في ترقية منصة Steam لنظام التشغيل Mac.
يمكن ان تكون اثار اهتمامك
