أمايا تومان تيم كوك يخاطب الجمهور في مؤتمر WWDC في 13 يونيو 2016. الآلاف من الأشخاص على استعداد للتعرف على أهم الأخبار من عالم التفاح. يحقق متجر App Store سلسلة انتصارات في عالم البرمجيات، وتشجع Apple المطورين على التحول من نظام الدفع لمرة واحدة للتطبيقات إلى نظام الاشتراك. أدى سعي الشركة لتوسيع الاشتراكات في النهاية إلى اجتماع سري في نيويورك مع ثلاثين من مطوري البرامج في أبريل 2017.
سرعان ما أدرك المطورون الذين حضروا الاجتماع في الدور العلوي الفاخر أن عملاق كوبرتينو كان يطالبهم بشيء ما. أخبر ممثلو شركة Apple المطورين أنهم بحاجة إلى أن يكونوا على دراية بالتغيير الذي شهده نموذج الأعمال في متجر التطبيقات. انتقلت التطبيقات الناجحة من نظام الدفع لمرة واحدة إلى نظام الاشتراك العادي.
في البداية، كان سعر التطبيقات في متجر التطبيقات حوالي دولار إلى دولارين، بينما كان مطورو التطبيقات الأكثر تكلفة يميلون إلى جعل برامجهم أرخص. وفقًا لبيان ستيف جوبز في ذلك الوقت، شهد المطورون الذين خفضوا أسعار تطبيقاتهم زيادة في المبيعات تصل إلى الضعف. ووفقا له، جرب المطورون محاولة لتعظيم الربح.
وبعد مرور عشر سنوات، زادت شركة أبل جهودها لإنشاء نموذج أعمال مستدام. لكن، بحسب الشركة، فإن الطريق إليها لا يمر عبر خفض أسعار التطبيقات عالية الجودة، أو عبر جهود تحقيق الدخل من خلال الإعلانات. تعمل تطبيقات مثل Facebook أو Instagram على ربط المستخدمين بالعائلة أو الأصدقاء - وهي تطبيقات "شبكات". في المقابل، فإن البرنامج الذي يساعدك على اقتصاص صورة أو تحرير مستند على جهاز iPhone الخاص بك هو أكثر من مجرد أداة. إن وصول متجر التطبيقات في عام 2008 وخصم البرامج أفاد بشكل كبير تطبيقات "الشبكة" المذكورة أعلاه، والتي وصلت بالتالي إلى عدد أكبر من المستخدمين، وبفضل أرباح الإعلانات، لم يضطر منشئوها إلى التعامل مع التخفيض.
معرض الصور
كان الأمر أسوأ مع الأدوات والمرافق. لأن مطوريها غالبًا ما كانوا يبيعون التطبيق مقابل معاملة لمرة واحدة تبلغ قيمتها بضعة دولارات، لكن نفقاتهم - بما في ذلك تكلفة التحديثات - كانت منتظمة. حاولت شركة Apple حل هذه المشكلة في عام 2016 بمشروع داخلي يسمى "الاشتراكات 2.0". كان الهدف من ذلك هو السماح لمطوري تطبيقات معينة بتوفير منتجاتهم مقابل رسوم منتظمة بدلاً من الشراء لمرة واحدة، وبالتالي ضمان مصدر أكثر ثباتًا للتدفق النقدي لتغطية النفقات الضرورية.
وفي شهر سبتمبر/أيلول المقبل، سيحتفل هذا المشروع بالذكرى السنوية الثانية لتأسيسه. لا تزال التطبيقات القائمة على الاشتراك تشكل جزءًا صغيرًا فقط من مليوني تطبيق متوفر في متجر التطبيقات، لكنها لا تزال في نمو - وApple سعيدة بذلك. وفقًا لتيم كوك، تجاوزت إيرادات الاشتراكات 300 مليون، بزيادة 60% عن العام الماضي. وقال كوك: "علاوة على ذلك، فإن عدد التطبيقات التي تقدم الاشتراكات مستمر في النمو". وأضاف: "هناك ما يقرب من 30 ألفًا متاحًا في متجر التطبيقات".
بمرور الوقت، تمكنت شركة Apple من إقناع المطورين بفوائد نظام الاشتراك. على سبيل المثال، اكتسب تطبيق FaceTune 2 شعبية كبيرة، والذي، على عكس سابقه، يعمل بالفعل على أساس الاشتراك. تضم قاعدة مستخدميها أكثر من 500 عضو نشط. من بين أفضل الأمثلة المعروفة للتطبيقات من هذا النوع هي خدمات البث مثل Netflix أو HBO GO أو Spotify. ومع ذلك، لا يزال المستخدمون متضاربين بشأن الدفعات الشهرية للأدوات والمرافق، ويفضل عدد كبير منهم الدفعات لمرة واحدة.
مصدر: BusinessInsider
