ميشال زدانسكي عندما ظهرت جملة في سيرة ستيف جوبز تلك لقد كشف صاحب الرؤية الراحل سر التلفزيون سهل الاستخدام، كانت هناك زوبعة من المعلومات حول "iTV"، وهو تلفزيون من شركة أبل. لفترة طويلة، كان الصحفيون والمهندسون والمحللون والمصممون في حيرة بشأن الشكل الذي يجب أن يبدو عليه هذا المنتج، وما الذي يجب أن يكون قادرًا على فعله وكم سيكلف. ولكن ماذا لو لم يتم إنتاج أي تلفزيون فعليًا وكانت هذه الضجة بأكملها ناتجة عن فكرة أفضل آبل?
قضية سوق التلفزيون
سوق HDTV ليس في أفضل حالاته، فقد تقلص النمو السنوي من 125 بالمائة إلى 2-4 بالمائة فقط خلال السنوات السبع الماضية. بالإضافة إلى ذلك، يفترض المحللون أن السوق ستشهد انخفاضًا بدءًا من هذا العام، وهو ما تشير إليه أيضًا الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2012. ومن حيث حصة السوق، على المستوى العالمي، تتصدر سامسونج بحصة تزيد عن 21٪، تليها شركة سامسونج. تمتلك شركة SONY ما يقرب من 15% من أسهمها، ومن بين اللاعبين المهمين الآخرين شركة LGE وPanasonic وSharp. ووفقا للمحللين، يمكن لشركة أبل أن تربح 2013% في عام 5 مع جهاز تلفزيون محتمل، بشرط أن تبدأ في بيع حل التلفزيون الخاص بها في المستقبل القريب.
ومع ذلك، فإن سوق التلفزيون لديه عيبان رئيسيان. الأول هو أنه قطاع بهوامش ربح منخفضة نسبيًا ونتيجة لذلك تتكبد الشركات خسائر. في شهر مارس من هذا العام رويترز أعلنت عن الخسائر السنوية لأقسام التلفزيون في باناسونيك وسوني وشارب، حيث خسرت الشركة السابقة 10,2 مليار دولار، وفي نفس الفترة حققت سوني خسارة صافية قدرها 2,9 مليار دولار. ولسوء الحظ، يصعب أحيانًا إرجاع الأموال المستثمرة في التطوير والإنتاج بهوامش ربح صغيرة.
[do action=”quote”]ألن يكون من التكتيكي أكثر أن تترك Apple سوق أجهزة التلفزيون بمفردها وتركز بدلاً من ذلك على شيء يمكن لأي شخص يمتلك جهاز تلفزيون بالفعل شراءه؟[/do]
المشكلة الثانية هي تشبع السوق وحقيقة أن الناس، على عكس أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو الهواتف، لا يشترون أجهزة التلفزيون في كثير من الأحيان. كقاعدة عامة، يعتبر HDTV استثمارًا لمدة خمس سنوات أو أكثر، وهو أيضًا سبب ضعف نمو السوق. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري أن نتذكر أنه لا يوجد سوى تلفزيون واحد كبير الحجم في كل منزل في المتوسط. لذا، ألن يكون من التكتيكي أكثر أن تترك شركة Apple سوق أجهزة التلفاز بمفردها وتركز بدلاً من ذلك على شيء يمكن لأي شخص يمتلك جهاز تلفزيون أن يشتريه بالفعل؟
الملحقات بدلا من التلفزيون
يعتبر Apple TV هواية مثيرة للاهتمام. من وظيفة إضافية لـ iTunes، تطورت إلى صندوق مليء بخدمات الإنترنت واتصال HDMI لاسلكي. أحدثت تقنية AirPlay تغييرًا أساسيًا، وخاصة AirPlay Mirroring، والتي بفضلها أصبح من الممكن الآن إرسال صورة لاسلكيًا إلى التلفزيون من iPhone أو iPad أو Mac (من عام 2011 وما بعده). ومع ذلك، فإن خدمات الفيديو الأساسية عبر الإنترنت حسب الطلب تشق طريقها ببطء إلى بيئة Apple TV، نت فلیکس حديثاً تستكمل هولو بلس ويتمتع الأمريكيون حاليًا بخيارات وفيرة نسبيًا لمشاهدة محتوى الفيديو (مثل البث الرياضي لـ NHL أو NBA).
ما هو أكثر من ذلك، أبل حاليا وفقا للمجلة Wall Street Journal تحاول التفاوض مع موفري خدمات تلفزيون الكابل حتى تتمكن من تقديم بث مباشر بالإضافة إلى الخدمات الحالية. وفقًا لمصدر مجهول، فإن المفهوم هو أن Apple TV يمكنه، على سبيل المثال، تحميل مسلسلات مباشرة إلى السحابة، حيث يمكن للمستخدم تشغيلها لاحقًا أثناء تشغيل الحلقات السابقة بفضل عرض المسلسلات الحالي في iTunes. وبالتالي يمكن للمرء الوصول إلى البث المباشر والفيديو عند الطلب في واجهة واحدة. WSJ ويدعي أيضًا أن الشكل الرسومي يجب أن يكون مشابهًا جدًا لواجهة المستخدم الخاصة بجهاز iPad، ويمكن أيضًا استخدام أجهزة iOS لمشاهدة البث.
ومع ذلك، لا يزال الاتفاق بين Apple ومقدمي الخدمة ساريًا WSJ بعيدًا، لا يزال أمام صانع iPhone الكثير من المفاوضات للقيام به، ويرجع ذلك أساسًا إلى الحقوق. بالإضافة إلى ذلك، كان من المفترض أن يكون لدى شركة كوبرتينو متطلبات صارمة للغاية، على سبيل المثال حصة 30٪ من الخدمات المباعة. ومع ذلك، فإن شركة آبل لم تقترب بعد من ما كانت عليه في صناعة الموسيقى منذ أكثر من عقد من الزمن. من المؤكد أن مقدمي خدمات تلفزيون الكابل الأمريكيين ليسوا في أزمة، بل على العكس من ذلك، فهم يسيطرون بالكامل على السوق ويمكنهم إملاء الشروط. بالنسبة لهم، فإن الاتفاقية مع شركة أبل لا تمثل خلاصًا لقطاع من السوق المحتضر، بل هي مجرد خيار للتوسع، والذي، مع ذلك، قد لا يجلب بالضرورة العديد من العملاء الجدد، حيث أن معظمهم سيتحولون من مستخدمي أجهزة فك التشفير الحالية. لإعطائك فكرة، يتمتع المزود في الولايات المتحدة بوضع احتكاري تقريبًا كومكاست مع ما يقرب من 22,5 مليون مشترك، مما يزيد من تراخيص حقوق البث للشركات الصغيرة.
يتمتع Apple TV بالكثير من الإمكانات، ويمكنه ذلك بسهولة شديدة التحدث إلى سوق وحدة التحكم وربما يكون مجرد المنتج الرئيسي للحصول على "غرفة المعيشة" للمستخدمين. كل ما يمكن أن تقدمه شركة أبل من خلال تلفزيونها يتناسب مع صندوق أسود صغير يمكن التحكم فيه، على سبيل المثال جهاز تحكم عن بعد يعمل باللمس سهل الاستخدام في المعدات القياسية (مع التطبيق المناسب لأجهزة iPhone و iPad بالطبع). يمكن أن تصبح هواية التلفزيون، التي باعت بالمناسبة أكثر من أربعة ملايين وحدة في عام 2012، عملاً مربحًا نسبيًا ومركزًا للترفيه التلفزيوني. ومع ذلك، فإن الأمر يتعلق بكيفية تعامل شركة Apple مع عرض تلفزيوني محتمل خارج الولايات المتحدة.
المزيد عن أبل تي في:
[المنشورات ذات الصلة]
لدي شعور بأن Apple تعرف ما تنويه مع ATV، لدي شعور بأن هذا ليس ما أتوقعه تمامًا. هناك الملايين من الخيارات ولن يفعلوا أي شيء حيال ذلك على أي حال. يعد AirPlay رائعًا، ولكنه نظيف وأنيق في ML، وقد مارست Apple الجنس مع المستخدمين الأكثر ولاءً الذين اشتروا الوحدات الأولى، على سبيل المثال ماجستير إدارة الأعمال (بما فيهم أنا). الآن AirPlay ليس متاحًا فقط في النظام (فليكن) ولكن أيضًا للعروض التقديمية، على سبيل المثال.
وفي نفس الوقت سيتم بيع Apple TV بهذا الشكل، وإذا أطلقوا 5 كاميرات مدعومة وأعطوها FaceTime، فسوف يقضمون قطعة أخرى من السوق، وهي مؤتمرات الفيديو حيث أسعار الأجهزة مرتفعة بشكل يبعث على السخرية، مع حقيقة أنه يمكن بسهولة التعامل مع نقل الصوت بواسطة شخص ما على جهاز iPhone أو iPod مستلقيًا على الطاولة باستخدام حامل سلبي معقول بما في ذلك ميكروفون مناسب.
نفس التعاون مع أنظمة الأمان (DVR) لفتح البث أو، على العكس من ذلك، لتمكين بيع التطبيقات ومن ثم الحصول على الأموال - مرة أخرى، سيكون هذا بمثابة بيع عشرات الآلاف من الصناديق...
من الناحية المالية، لا شيء كثيرًا، ولكن الاختراق سيقفز فجأة وفي اللحظة التي سيكشف فيها نظام IOS عن وجهه الحقيقي في ATV وسيشارك المطورون العاديون، يمكن أن يصبح التلفزيون ملحقًا نشطًا مثيرًا للاهتمام، بما في ذلك التشغيل الآلي للمنزل، حيث يكون تطبيق IOS دائمًا تقريبًا قياسيًا في الراقية.
أعتقد أنه ليست هناك حاجة للتفاوض مع مقدمي الخدمة، ما عليك سوى وضع فتحة CableCard للولايات المتحدة وفتحة CI+ لأوروبا في Apple TV.
لكنني ما زلت أعتقد أنها خطوة إلى الوراء من VoD.
نعم، ولكن بعد ذلك سيكون مجرد تلفزيون أبل مع جهاز فك التشفير التقليدي المرفق. من المحتمل أن ترغب شركة Apple في الحصول على قناة أخرى للمعلومات حول الأشياء التي يتم بثها حتى تتمكن من دمجها مع الوسائط المتعددة الموجودة في iTunes.
على العكس من ذلك، أنا أتطلع بالفعل إلى قيام شخص ما بإلقاء حجر على واجهة واجهات سيتوبوكس الحالية. تم اقتراح بعضها من قبل جمعية الأشخاص المختلين.
أود إلقاء نظرة على اتصال HDMI اللاسلكي هذا...
من خلال اتصال HDMI اللاسلكي، نعني AirPlay
نعم، ولكن Technisat T أو S سوبر. ربما لا يزال بإمكانك استخدام Technisat HDTV بما في ذلك مودم C لمشاهدة التلفزيون العادي.
لسوء الحظ، لن يحل هذا المشكلة التي يجب أن تكون موجودة بشكل أساسي في iTunes، ولكن لا يوجد STB أفضل باستثناء Dreamcast.